Keyword-Advertising ist eine Online-Werbeform, bei der Werbemittel auf den Ergebnisseiten von Internet-Suchmaschinen und Websites abhängig von den individuellen Schlüsselwörtern (Keywords) angezeigt werden.

Angebotsform
Keyword-Advertising stellt die zentrale Finanzierungsquelle der Suchmaschine Google (Google AdWords, Google Adsense) dar, weitere Anbieter sind Yahoo!, Microsoft und die MIVA Inc.. Anders als die Buchung von Werbebannern ist Keyword-Advertising von den Anbietern als Mengengeschäft angelegt, das auf geringen Abwicklungsaufwand hin optimiert ist. Die Schaltung erfolgt deshalb unmittelbar durch den Werbetreibenden über den Direktzugriff auf Online-Verwaltungstools.
Auch die Buchungs- und Abrechnungsmodelle des Keyword-Advertising weichen von den bei Werbebannern üblichen Verfahren ab. So werden die Anzeigen zumeist nicht nach Sichtkontakten ("Ad Impressions") abgerechnet, sondern pro tatsächlich verfolgtem Link ("Cost per Click").

Im Keyword-Advertising stehen Text-, Bild und Videoanzeigen zur Verfügung, wobei für die Einblendung auf Sucherergebnisseiten bisher nur Textanzeigen möglich sind.

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